老字号挤上外卖”赛道” 多地餐协”喊话”平台降费

　　疫情之下，老字餐饮业成为受冲击最严重的号挤话平行业之一。随着国内疫情防控向好态势进一步巩固 ，上外餐饮企业积极转型应对危机，卖赛加快复工复产的道多地餐步伐 。然而消费者信心仍然有待恢复 ，协喊行业复苏困难重重。台降

　　不久前，老字广东省餐饮服务行业协会与美团的号挤话平一场“喊话”，再度折射出当下餐饮企业，上外尤其是卖赛中小微餐饮企业的生存困境 。

　　140岁老字号挤上外卖“赛道”

　　一盅新鲜饱满的道多地餐虾饺，一笼蒸汽腾腾的协喊排骨，再配上一壶热茶，台降和朋友闲谈二三——融进“老广”生活脉搏的老字“叹早茶”，三个月前一度按下“暂停键”。

　　在餐饮寒冬里，食客们放缓了消费的脚步，但餐饮企业却在想尽办法走近食客 。

　　已经140岁的陶陶居 ，第一次加入“外卖大军”。这家老字号上线外卖平台后，迅速受到食客欢迎
，新出菜品盐焗鸡更是成为“爆款”。

　　陶陶居总经理庞光胜说，他们还在尝试升级外卖包装，让消费者在家也能吃到热的盐焗鸡 ，“希望打造更年轻 、更时尚的菜品，让粤菜实现创新传承 。”

　　粤菜讲究食材新鲜和赏味时限 ，所以粤菜餐厅注重堂食体验。但受疫情影响，广州酒家、陶陶居等广东知名餐饮企业，以及众多中小型餐饮商户，纷纷转战线上，拓展外卖业务 。

　　中国连锁经营协会3月发布调研报告显示，疫情期间
，91.6%的连锁餐饮行业样本企业发力外卖产品 。

　　从堂食到外卖，既是转型也是自救。孖记士多，广州一家粤菜大排档，开店20多年来一直只做堂食 ，疫情暴发后不得不开设外卖服务 。

　　“堂食全停了，整个2月份只能依靠外卖来做。”孖记士多负责人李彩君说 ，上线美团外卖平台后，迅速增长的订单量让她有些意外，“现在堂食已经恢复，但外卖依然占到一半的营业额。”

　　多地餐协“喊话”外卖平台降费

　　随着疫情防控形势趋于平稳，广东餐饮行业正在有序复工  。然而 
，恢复堂食以来，客流量、上座率普遍不太理想。

　　午餐时间 ，记者来到广州天河区一家粥粉店。老板龙利群一边招呼店内的客人 ，一边麻利地打包餐食交给外卖小哥。

　　“堂食生意不到以前的一半 。”龙利群坦言，今年2月以来，他一直很发愁，为了尽量多揽订单，已经上线两个外卖平台，“房东不肯降租金，现在每天的营业额不够开店的成本。”

　　截至目前 ，美团销量占据孖记士多外卖的八成以上，弥补了堂食不足，但李彩君高兴不起来 。美团平台每单要抽取16%的佣金，加上堂食客流下降 ，全部销售额也只够覆盖成本。

　　李彩君认为 ，如果没有外卖 ，自己的餐饮店难以生存下去 ，要是能进一步减低平台佣金 ，对于餐饮店的健康发展更有益处，也有益于外卖平台的持续运营。

　　当外卖成为主要营收来源，外卖平台的佣金率，自然就成为餐饮行业关注的焦点。

　　4月10日，广东省餐饮服务行业协会向美团外卖发出交涉函，提出降低佣金费率和停止独家平台限制两大诉求，引起舆论关注 。

　　事实上，疫情暴发后  ，河北、山东等地多个餐饮协会 ，也通过“公开喊话”的方式 ，呼吁美团、饿了么等外卖平台降低佣金费率 ，以缓解餐饮商户的经营压力。

　　佛山市南海区一家“桂林米粉”店负责人告诉记者 ，他们营业收入中，50%用于支付房租，20%用于支付原材料和人工成本。上线外卖平台后，抽取的佣金费率超过20%
，自己的利润相当微薄 。

　　美团对部分商家加大返佣比例

　　尽管相关部门已出台多项扶持政策，但对部分餐饮企业来说，租金、人力等成本依然难以消化，消费者信心不足则影响市场整体复苏
。

　　根据国家统计局4月17日发布的数据，今年1月至3月，全国餐饮收入6026亿元，同比下降44.3%。

　　压力之下
，有的餐饮企业通过涨价等方式自救 ，但效果并不理想。近日
，西贝莜面村和海底捞上调菜品价格 ，引发消费者不满  。两家企业随即致歉，表示将把价格恢复到门店停业前的标准 。

　　在与美团的交涉中
，广东省餐饮服务行业协会提出 ，在美团外卖平台上
，部分商户被抽取的佣金率达到26% ，超过企业承受范围。呼吁美团减免整个疫情期间，广东省内所有餐饮商户外卖服务佣金5%或以上 。

　　无独有偶 ，日前，浙江温州、江苏淮安等餐饮商户反映 ，其入驻的饿了么外卖平台，要求“独家”签约 ，否则将佣金上调至27%。

　　广东省餐饮服务行业协会表示，佣金高是一直存在的情况，此前餐饮企业对此并未十分在意  。这次疫情让餐饮业受到冲击，外卖成为主要营收来源，餐饮企业经营外卖只为稳岗就业、保障民生 ，而外卖平台未有实质性的改变。

　　美团方面回应，“佣金是一个浮动值，普遍在10%-20%之间” 。美团高级副总裁王莆中解释称，外卖平台的佣金由三项资费组成
，分别为平台使用费 、技术服务费和配送服务费
。2019年美团外卖佣金收入为496亿元，其中超过400亿元用于支付骑手的费用
。

　　“这意味着 ，美团外卖平台佣金超八成用在了骑手上 。在美团平台 ，近400万骑手获得了收入，降低佣金势必对骑手的收入造成影响
，直接影响就业民生
。”王莆中说。

　　经过交涉，4月18日，广东省餐饮服务行业协会和美团外卖达成共识 ：美团尊重餐饮商户自主选择线上各类平台 ，支持餐饮商家自主运营私域流量的多渠道发展
，全面开放配送平台服务予以对接;对广东地区优质餐饮外卖商户加大返佣比例至3%-6%，扩大覆盖范围，返佣时间至少延长2个月。

　　王莆中表示，特殊时期自身也面临经营困难
，但仍将继续对优质餐饮商户提供返佣扶持，加大补贴投入，希望带动商户订单恢复，提升消费信心，带动行业复苏 。

　　“美团积极
、及时倾听商家声音，及时推出一系列帮扶商家的切实有效举措，态度和诚意值得肯定 。”广东省餐饮服务行业协会执行会长谭海城对这个结果表示满意 。他表示，双方还将建立日常沟通机制，全力营造公平有序的市场环境。

　　疫情彰显了外卖平台的价值，但未改变商户和平台作为唇齿相依的命运共同体的事实 。广东省餐饮服务行业协会外卖专委会回复本报记者时表示
，众多餐饮企业挣扎在存亡线上，外卖平台帮助企业渡过难关，餐饮行业才有可能继续支撑美团的长远发展。

　　多措并举助推市场整体复苏

　　广州吉目甜品店店主温女士告诉记者 ，门店每月固定开支超过8万元
。过去只有10%左右的营业额依靠外卖，现在外卖成为主要来源。“即使外卖平台不收佣金，根据目前的订单量 
，每天五六百元的营业额，也不够各项成本支出 。”

　　针对餐饮企业遇到的困难 ，业内专家呼吁继续开源和引流。

　　提振消费信心。广州酒家集团餐饮管理有限公司总经理何伟晖说 ，夜间消费本是重头 ，但集团目前的夜间消费收入，还没有达到预期值 。消费者的信心还没完全回来，餐厅客流量、上座率有待恢复。

　　加大减免力度。广东3月出台政策，承租国有资产类经营用房的受疫情影响相关企业 ，可免收2020年第一个月租金
，第二 、三个月租金减半收取;北京、宁波等地也加大扶持力度，为部分中小企业减免房租。此外，万达、龙湖、新城等民营企业，或为承租户减免房租，或允许其缓交房租 。

　　但对多数商家来说，短期的租金减免效果并不明显
 。根据中国连锁经营协会发布的报告，今年前两个月 ，近7成样本企业表示租金有所下降 ，但在这些租金下降的企业中，被减免金额普遍小于应付租金的20% 。样本企业中那些位于购物中心的店铺，减免房租天数从7天到2个月不等，平均减免期为12天。

　　帮助企业“开源”。疫情期间，饿了么对商家推出佣金减免、资金支持 、流量支持等优惠措施。美团推出商户扶持  、返还外卖佣金用以流量推广等措施 。

　　互联网观察人士尹生认为，单纯依靠减免外卖平台佣金 ，对餐饮企业的帮助有限，核心在于帮助商家恢复经营和增加业务量 。

　　疫情期间 ，一些餐饮企业为了自救 ，开始生产标准化食品或半成品对外零售。例如，针对一些热销菜系进行规模化生产，火锅店拓展生产“半自热火锅”、销售火锅底料等，提升整体收入。

　　2月21日 ，北京市市场监管局出台相关指导意见
，全市允许餐饮服务单位在保证食品安全的前提下
，在线上和线下销售本单位加工制作的半成品。

　　尹生建议，市场监管部门对于餐饮企业快速办理食品生产许可证予以行政指导，帮助餐饮企业更快实现自我转型。

　　发展多元线上渠道。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为
，“餐饮企业只有抱团才能与大平台博弈，单个餐饮企业议价力弱”。

　　广东省餐饮服务行业协会表示，鼓励餐饮企业多维度、多渠道获取流量，建立运营私域流量池，树立品牌IP影响力
，切实降低流量获取与运营成本。